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短视频

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  “短视频相对于图文或者其他形式更加立体化,能够更强的占据用户的时间,而且更重的改变用户的心智。”
    在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的营销风口,成为受众和品牌的宠儿。内容营销时代已然来临,有趣、有用的内容无疑是短视频营销的核心竞争力。
 
    在今日头条平台不到一年内,视频广告客户数量增长169%,短视频广告占比从3%增长到18%。第三方调研结果证明,短视频带来了更好的投放效果:在曝光上,视频广告展示时长高于图文1.5倍;在互动上,视频广告点击率高于图文17%;在转化上,在游戏、网服、教育等行业,视频广告给品牌主带来了30%-40%的转化提升。
   “无论从用户规模还是营销效果,短视频的价值都得到了良好印证,短视频营销元年已经开启。”
在会议现场,陈都烨发布了今日头条三维短视频营销体系:V流量、V内容、V体验,并为大家做出了详细解读。
今日头条三维短视频营销体系
 

流量

    形态价值,视频表达已成为移动广告的主流形态。今日头条全平台提供丰富的视频产品选择,从5秒视频开屏,到不限时长的原生视频信息流,覆盖用户“打开APP——信息流内——视频创意中插——视频后贴”的全路径,还有360度全景、幻幕等体验丰富的产品。
今日头条短视频广告产品图
    人群价值,智能算法助力精准触达。今日头条拥有强大的智能算法和兴趣标签体系,助力广告精准触达目标人群,带来直接有效的投放效果。
    曝光价值,让可衡量的有效播放成为可能。今日头条是国内首个提出“视频保播放量”的移动资讯平台,让广告只为用户的有效观看付费。


内容

     短视频内容精品化趋势凸显,从野蛮生长进入到精耕细作的阶段。今日头条从精品内容、垂直内容两方面加大投入:通过头部精品内容击穿圈层,制造更大声量和影响力;通过垂直内容聚焦用户兴趣,深度探索细分领域。
今日头条已经形成OGC+PGC的内容矩阵

体验

    为了让品牌与用户更好的互动,今日头条在体验方面做了很多优化工作,让体验更沉浸、更前置。视频广告除了看重体验之外,同样非常看重转化。今日头条将视频广告转化按钮前置,不增加任何一个多余步骤,最大化减少因跳转而产生的用户流失。
更沉浸、更前置的观看体验
   “我们的理念是制造参与感、激发创造力,短视频是非常适合制造参与感的平台。今日头条正在联合行业第三方机构,推出短视频效果评估体系,科学评估短视频的营销价值。可以预见,在这个影响者时代,未来短视频营销空间不可限量。”
 
圆桌论坛
    移动互联网短视频时代已来,你站在风口了吗?

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